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La actriz ha decidido adentrarse en el mundo de las predicciones y apuestas deportivas, asumiendo un riesgo notable tanto en su carrera como en su vida personal.
En este nuevo proyecto, la protagonista de «Euphoria» se incorpora a Novig, una emergente plataforma de apuestas y pronósticos deportivos, ocupando el cargo de socia estratégica y accionista, y convirtiéndose en la imagen principal de su primera campaña publicitaria a nivel nacional, la cual enfatiza su atractivo físico.
La difusión de este anuncio ha provocado una avalancha de comentarios en las redes sociales, donde muchos internautas la acusan de convertir su cuerpo en mercancía y de reducirse a un simple símbolo sexual.
Para la pieza publicitaria, Sydney posó completamente desnuda, apareciendo en una postura inclinada con una pelota de baloncesto apoyada en su espalda, una pelota de tenis detrás de la rodilla, un balón de fútbol americano a sus pies y un balón de fútbol en la mano.
En otras tomas, la actriz utiliza un bate de béisbol y un palo de hockey para cubrir sus pezones, mientras muestra su pecho, y en una foto adicional una raqueta de tenis se sitúa delicadamente sobre la hendidura de sus glúteos.
Asimismo, se rodó un spot en formato video en el que Sydney únicamente emplea equipamiento deportivo para ocultar sus zonas íntimas, sin añadir ningún otro elemento visual.
No se ha divulgado el porcentaje exacto de su participación accionarial, pero la actriz aseguró que la campaña «consistía en adoptar una idea divertida». Comentó que había estado investigando el mercado de predicciones y que Novig le atrajo por su enfoque exclusivo en el deporte.
Lo que comenzó como una conversación sobre inversiones se transformó de forma natural al conocer al equipo, lo que la llevó a aceptar la sociedad y a iniciar discusiones sobre el concepto lúdico de la campaña titulada «Just Sports».
Novig permite a los usuarios apostar sobre los resultados de eventos deportivos mediante un modelo de mercado, diferenciándose de otras plataformas que abarcan temas como política o cultura popular, ya que se dedica únicamente al ámbito deportivo.
La empresa se lanzó a nivel nacional en agosto bajo un marco regulatorio federal, y establece que los participantes deben ser mayores de 21 años.
El cofundador y director ejecutivo de Novig manifestó que la presencia de Sydney ayudó a transmitir el mensaje de la compañía, centrado exclusivamente en el deporte, «de una manera imposible de ignorar».
El sentido empresarial de Sweeney parece estar rindiendo frutos; sus películas «Anyone But You» y «The Housemaid» han acumulado recaudaciones aproximadas de 220 millones y 400 millones de dólares, respectivamente, a nivel mundial.
