Hablar te quita un peso de encima, la iniciativa concebida por Upgrade Comunicación LATAM y difundida en la República Dominicana, fue galardonada en la categoría de Publicidad Exterior por incentivar el debate acerca de la obesidad y la atención sanitaria.
La farmacéutica Adium, junto a la agencia Upgrade Comunicación LATAM, recibió un reconocimiento durante los Premios ASPID LATAM 2026 por su campaña regional de sensibilización titulada “Hablar te quita un peso de encima”.
Desplegada en la República Dominicana y en otros seis países latinoamericanos, la propuesta se destacó en la sección Outdoor por su enfoque comunicacional orientado a disminuir los estigmas vinculados al sobrepeso y a impulsar la consulta con profesionales de la salud.
El galardón fue entregado en Ciudad de México, en el marco de la 30ª edición de los Premios ASPID, certamen dedicado a premiar la creatividad y la comunicación en los sectores sanitario y farmacéutico iberoamericanos.
Brenda Sandoval, Areli Ortíz y Salvador Aleaga estuvieron presentes durante la entrega del premio.
La obesidad constituye una enfermedad crónica, compleja y multifactorial que afecta a millones de latinoamericanos. Los prejuicios y la discriminación por el peso pueden erigirse en barreras que impiden a las personas acceder a información y a la atención médica que requieren.
Frente a esa realidad, Adium y Upgrade Comunicación LATAM diseñaron una estrategia que aborda la condición desde la empatía, evitando juicios y soluciones simplistas. El concepto creativo surgió al reconocer que muchas personas con obesidad temen hablar de su situación por miedo a críticas, incluso cuando acuden al médico.
“Este reconocimiento nos impulsa a seguir transformando la conversación sobre la obesidad en Latinoamérica y entenderla como una enfermedad crónica y compleja. Desde Adium creemos que la comunicación tiene un rol fundamental para ampliar el conocimiento sobre la enfermedad y generar conversaciones informadas con los profesionales de la salud”, expresó, gerente corporativa de Comunicación de Adium Latinoamérica.
Entre octubre de 2025 y octubre de 2026, la campaña se puso en marcha en República Dominicana, Perú, Chile, Ecuador, Uruguay, Panamá y Costa Rica. Se empleó una plataforma creativa única, adaptada a los matices culturales y comunicacionales de cada mercado.
Las acciones incluyeron piezas de publicidad exterior impresas y digitales, contenidos audiovisuales, presencia en redes sociales, una plataforma digital propia y actividades de relaciones públicas.
Se organizaron encuentros con medios, talleres para periodistas, capacitación de voceros y elaboración de materiales educativos, con el objetivo de generar una conversación pública sustentada en evidencia científica.
La publicidad exterior representó uno de los pilares de la iniciativa, con mensajes ubicados en calles, avenidas, aeropuertos, farmacias y otros espacios públicos, y tuvo mayor presencia en Perú, Panamá, Ecuador y Uruguay.
Según los datos suministrados por los organizadores, el lanzamiento digital de la campaña generó más de 10 millones de visualizaciones, superó las 150 publicaciones periodísticas y acumuló millones de impactos a través de la publicidad exterior.
Cecilia Córdoba, socia directora de Upgrade Comunicación LATAM, resaltó la relevancia de combinar una estrategia regional con el conocimiento profundo de las realidades locales: “Este premio pone en valor una forma de trabajar que combina estrategia, creatividad y conocimiento de las realidades locales para desarrollar campañas y acciones de alcance regional. Junto a Adium logramos construir una idea común, capaz de conectar con las personas en distintos mercados y adaptarse a sus particularidades”.
Los Premios ASPID, creados en 1996, premian los trabajos de compañías farmacéuticas, agencias de comunicación y organizaciones vinculadas al sector salud. Un jurado internacional especializado evalúa las propuestas bajo criterios de creatividad, innovación, estrategia e impacto.
Para Adium y Upgrade Comunicación LATAM, la distinción representa el reconocimiento a una iniciativa multicanal que amplía la comprensión de la obesidad como enfermedad crónica y fomenta que la población busque orientación profesional sin temor a los prejuicios por su peso.
